黑龍江省瀚睿企業管理咨詢有限公司

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很多企業在對品牌戰略進行管理的過程中(zhōng)，僅僅隻是對于品牌的一(yī)個宣傳，而忽略了品牌戰略管理的本質。企業品牌戰略管理工(gōng)作的出發點如下(xià)：
　　
一(yī)、準确品牌定位，隻爲目标客戶服務
　　
品牌價值提升必須要有明确的目标客戶群概念，建立隻爲部分(fēn)人服務的理念。對于企業來說，你的産品并不是賣給所有的人，而是僅限于本企業所選定的目标客戶(即要服務的那部分(fēn)小(xiǎo)衆)。

要靜下(xià)心來認真地研究這部分(fēn)人的深層次需求，集中(zhōng)有限的資(zī)源去(qù)做好他們的工(gōng)作，并根據目标客戶的現實需求和潛在需求來确定企業産品的差異化特征，從而樹(shù)立與衆不同的品牌形象，形成鮮明的品牌定位。
　　
二、品牌形象必須具有其鮮明的個性特點
　　
品牌形象是指消費(fèi)者對品牌的總體(tǐ)感知(zhī)。品牌形象的心智模型對消費(fèi)者的主要作用就是爲獲取和解釋信息，過濾和組織信息以及預測結果，也是消費(fèi)者依據有關品牌知(zhī)識推斷形成的。品牌形象是品牌定位在目标市場上的直觀表征。

在産品高度趨于同質化的市場條件下(xià)，消費(fèi)者對品牌形象的象征性意義認識尤爲重要。

如“勞斯萊斯”品牌是一(yī)個人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌則是成功的象征。

可見同樣都是汽車(chē)，但品牌的象征性意義絕對是不一(yī)樣的。調查表明，在中(zhōng)國大(dà)約有30%左右的消費(fèi)者傾向于購買在某種意義上比自己實際消費(fèi)能力高出一(yī)個級别的商(shāng)品，這樣做以體(tǐ)現“自我(wǒ)身份”。可見品牌的象征性意義在實際的營銷中(zhōng)是多麽重要。
　　
三、品牌管理中(zhōng)要把更多的中(zhōng)國元素融入到産品中(zhōng)去(qù)
　　
實施品牌定位和建立品牌形象中(zhōng)還有一(yī)點就是要把更多的中(zhōng)國元素融入到産品中(zhōng)去(qù)，做有自主特色的産品，這樣才能将品牌形象深入人心。品牌的根基是文化。

中(zhōng)國是世界文化古國，是文化資(zī)源最豐富的國家。這也是打造中(zhōng)國品牌最具優勢的條件。根據品牌管理理論，解決産品技術與人文藝術的互相融合需要心理學的介入，好的設計能夠對品牌營銷起到較大(dà)的推波助瀾的作用，因爲品牌赢得消費(fèi)者青睐的背後是消費(fèi)者心理的感受與滿足。