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    創新的産品，特别的設計，獨特的功能，明星代言。這幾個特征，現實中(zhōng)我(wǒ)們有多少産品具備？我(wǒ)想沒有多少産品能夠具備以上特征。這個比例至少在80%，那麽這麽80%的産品該如何走向市場呢？

    以上這個問題是讓我(wǒ)們大(dà)多數人所頭疼的一(yī)個很現實的問題。現代市場經濟的一(yī)個很現實的問題就是産品同質化導緻市場競争的價格戰化，價格戰是成熟市場經濟也不可避免的一(yī)個現象，但是除了價格戰外(wài)，衡量一(yī)個經濟體(tǐ)是否成熟外(wài)，應該降低價格戰的比例，市場趨于理性化的競争方式是衡量一(yī)個經濟體(tǐ)是否有法可循是否健康的标志(zhì)之一(yī)。在中(zhōng)國，這個目标還要30年來實現。而對于當前，我(wǒ)們如何解決這個令人頭疼的問題呢？如何從同産品競争走向不同的營銷方式競争以至于最終走向品牌的競争，最終實現産品和品牌的雙升級呢？

    在闡述個人對這個問題的解決辦法前，先簡單的介紹一(yī)個大(dà)衆化産品的概念，在這裏的大(dà)衆化産品，主要指的是在技術上已經相對比較成熟，同行與同行之間很難通過技術提升設立競争壁壘，在市場推廣上，已經廣爲大(dà)衆所熟悉，在産品數量上，在市場上已經衆多，同時最重要的一(yī)個前提是企業也是屬于大(dà)衆化的企業，至少不屬于行業前三的企業，即缺乏雄厚實力在知(zhī)名媒體(tǐ)上投放(fàng)廣告或者掀起全國型的營銷傳播活動，即在這裏探讨的是普通企業的普通産品如何推廣問題。最終是一(yī)個問題，普通企業如何推廣普通産品？

    我(wǒ)想有這麽幾個方式可以一(yī)定程度上提升企業大(dà)衆化産品的市場占有率。

    第一(yī)、創意是第一(yī)生(shēng)産力。創意是最貴的，也是最便宜的，貴的是不是一(yī)般人可以做到，需要花費(fèi)心思巧妙設計策劃，如何讓産品吸引觀衆注意策劃推廣出去(qù)？這就是創意的力量。創意也是最便宜的，相比較各種媒體(tǐ)廣告費(fèi)用，創意要便宜多了，但是處理得當，效果不可小(xiǎo)觑。給大(dà)家舉個例子，很多人知(zhī)道海爾的品牌文化是從張瑞敏砸冰箱開(kāi)始的，這也可以說是品牌宣傳的策劃，當年奧康的創始人王振濤在杭州武林廣場燒過打假的鞋子也是策劃，這是質量的策劃，讓社會都知(zhī)道了。老羅英語培訓學校的創始人在招生(shēng)初期以極具眼球的創意海報進校園用的就是創意宣傳推廣，這些都起到了很好的效果，在今天，對于大(dà)多數沒有實力在電視上投放(fàng)廣告的企業而言，應該把眼光放(fàng)在創意是第一(yī)生(shēng)産力上。無論網上還是線下(xià)推廣，都如此；

    第二、免費(fèi)是第二生(shēng)産力。在中(zhōng)國，通過免費(fèi)的方式赢得市場的有這麽幾個知(zhī)名的案例，一(yī)個是淘寶網利用免費(fèi)開(kāi)店(diàn)戰勝收費(fèi)易趣，另一(yī)個是360免費(fèi)殺毒軟件戰勝金山瑞星收費(fèi)殺毒軟件。這是免費(fèi)這一(yī)生(shēng)産力在互聯網世界的案例，那麽在實體(tǐ)經濟呢？在實體(tǐ)經濟有很多免費(fèi)的變相表現，比如你在豪尚豪牛排館裏吃牛排，點到一(yī)定額度，免費(fèi)享用炒飯小(xiǎo)吃等自助餐，對于學生(shēng)群體(tǐ)，這種方式很湊效，你去(qù)美容院接受美容服務，消費(fèi)到一(yī)定額度的時候就可以免費(fèi)享受附加的服務，在辦會員(yuán)卡的顧客裏，有多少不是沖着這個免費(fèi)的附加服務辦的呢？舉了這麽幾個例子，也不用多說這個問題了；

    第三，互聯網是第三生(shēng)産力。在傳播推廣成本中(zhōng)，目前相對而言，互聯網是一(yī)條尚算低成本的推廣方式，無論是純粹的産品推廣宣傳，還是産品電子商(shāng)務，大(dà)衆化産品與互聯網結合都是一(yī)個不錯的選擇，我(wǒ)們目前大(dà)多數熟悉的所謂知(zhī)名品牌，大(dà)都在2005年以前就已經成名了，我(wǒ)們熟悉的中(zhōng)國本土品牌服飾的李甯、汽車(chē)的奇瑞、PC的聯想、空調的格力、飲料的娃哈哈food.n6188.com等等品牌大(dà)都是2005年甚至是2000年以前就成名了，1995年到2005年之間是中(zhōng)國本土品牌快速誕生(shēng)的年份，比如在2000年左右，隻要做汽車(chē)就掙錢，現在可能嗎(ma)？在2005年之後到現在，我(wǒ)們發現一(yī)個現象，品牌誕生(shēng)的速度在快速減緩，你身邊的品牌，有幾個是這二三年誕生(shēng)的呢？而另一(yī)個方面，我(wǒ)們發現，互聯網和電子商(shāng)務在快速的制造中(zhōng)國本土品牌，從草根到初具影響力的品牌在互聯網電子商(shāng)務世界快速湧現。在線下(xià)高成本世界很難做到的，在快速的互聯網電子商(shāng)務飛速發展的現階段，一(yī)切皆有可能。當然，得看是一(yī)個什麽形式的互聯網電子商(shāng)務。對熟悉互聯網的人是巨大(dà)機會，對不熟悉的人是巨大(dà)泥淖。

    總而言之，對于大(dà)衆企業下(xià)的大(dà)衆産品營銷推廣而言，創意是手段，免費(fèi)是表現，互聯網是通道。走自己的獨特的大(dà)衆産品推廣道路是大(dà)衆企業大(dà)衆産品的發展之路。