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婁向鵬總經理(lǐ)在博文(wén)中(zhōng)提出了一個問題，孫悟空為(wèi)什麽鬥不過米老鼠？笑傲營銷做了深層次的分(fēn)析和點評。
原文(wén)如下：
米老鼠在上海建新(xīn)窩了！
    随着上海迪士尼項目獲中(zhōng)國(guó)政府核準，十年曲折路的米老鼠終于要在中(zhōng)國(guó)内地安(ān)家落窩了。在全球六個迪士尼主題公(gōng)園中(zhōng)，中(zhōng)國(guó)占了兩個，充分(fēn)凸顯了中(zhōng)國(guó)市場的全球價值。最開心的除了上海市政府，還有(yǒu)中(zhōng)國(guó)千千萬萬的孩子們。然而，作(zuò)為(wèi)一個中(zhōng)國(guó)營銷人，我卻開心不起來，中(zhōng)國(guó)的孫悟空為(wèi)什麽鬥不過美國(guó)的米老鼠？
美國(guó)文(wén)化才200多(duō)年的曆史，四百多(duō)年前，當《西遊記》成書時，美洲那片土地上隻有(yǒu)印第安(ān)土著人在種玉米。《西遊記》電(diàn)視劇以其豐富的想象力和娛樂性，曾經是上世紀80、90年代中(zhōng)國(guó)家庭的第一娛樂大片。然而時至今日，中(zhōng)國(guó)的電(diàn)視、電(diàn)影熒幕，甚至是流行娛樂文(wén)化，都被哈利·波特、米老鼠、唐老鴨等充斥。就連中(zhōng)國(guó)的經典元素花(huā)木(mù)蘭和熊貓，也被好萊塢偷走，變成《花(huā)木(mù)蘭》和《功夫熊貓》在全球瘋狂賺錢，而我們也隻能(néng)心甘情願的“捐款”。
    一些城市曾打過《西遊記》的主意，建立主題公(gōng)園，塑造各種唐僧師徒與神怪形象，還有(yǒu)神秘的山(shān)洞，以招徕遊客，可(kě)惜都好景不長(cháng)。現在，國(guó)産(chǎn)動漫片《喜洋洋與灰太狼》，走的也是迪士尼的路子，泡沫式或拉面式炮制系列故事，小(xiǎo)動物(wù)們在故事中(zhōng)無限恩冤情仇，孩子們卻看得如醉如癡。相關的電(diàn)影出來了，玩具(jù)也跟上了，但要做到世界級的影響力，要做到能(néng)建立主題公(gōng)園，似乎還有(yǒu)遙遠(yuǎn)的路要走。這是為(wèi)什麽？
    中(zhōng)國(guó)三十年的改革開放，在取得巨大的經濟成就的同時，也被外來文(wén)化嚴重侵蝕，在崇洋媚外中(zhōng)失去了很(hěn)多(duō)自己的文(wén)化根基。事實上，博大精(jīng)深的中(zhōng)國(guó)土壤才是中(zhōng)國(guó)文(wén)化立信中(zhōng)國(guó)、走向世界的根基和源泉。而中(zhōng)國(guó)文(wén)化精(jīng)髓所體(tǐ)現出的和諧普世價值觀，正是世界文(wén)化的大道。

    中(zhōng)國(guó)在全球經濟和政治地位和影響力的日益提高，以及中(zhōng)國(guó)13億消費市場的迅猛增長(cháng)，正是蘊涵5000年深厚沉澱的中(zhōng)國(guó)文(wén)化全面崛起和振興的最好戰略機遇。越是民(mín)族的，越是世界的！這是一條至高無上的真理(lǐ)。從中(zhōng)國(guó)制造到中(zhōng)國(guó)創造到中(zhōng)國(guó)影響力，文(wén)化将是我們最有(yǒu)力最深邃最持久的武器。在全球經濟的火車(chē)頭司機都由山(shān)姆大叔變成孔夫子時，我們必須真正的認識自己和展示自己，才有(yǒu)世界更好的認識和接納中(zhōng)國(guó)的可(kě)能(néng)。
這一點，洋人比我們認識得更深刻。世界傳媒大亨默多(duō)克說，讓報紙在全世界暢銷的最好辦(bàn)法，是把中(zhōng)國(guó)新(xīn)聞放在頭條。橫掃世界和中(zhōng)國(guó)電(diàn)影市場的《功夫熊貓》和《花(huā)木(mù)蘭》，恰恰是徹頭徹尾的中(zhōng)國(guó)文(wén)化和元素。
    正如一位網友所言，“中(zhōng)國(guó)建造自主文(wén)化航母的時機已經成熟，與其斥巨資打造一艘美國(guó)米老鼠号進駐中(zhōng)國(guó)，不如打造一艘自主品牌的能(néng)進軍全球的中(zhōng)國(guó)文(wén)化航母。
    “從來就沒有(yǒu)意外，相信，要相信。”這正是《功夫熊貓》中(zhōng)龜大師所傳達的核心思想。
    相信産(chǎn)生力量！相信才能(néng)成事。現在，是到了堅信中(zhōng)國(guó)文(wén)化、相信中(zhōng)國(guó)元素世界性成功的時候了！
    為(wèi)了扶持文(wén)化創意産(chǎn)業，各地也紛紛出台政策，投資從幾千萬元到幾億元不等，建動漫生産(chǎn)基地或文(wén)化創意産(chǎn)業園，甚至成了潮流。其實，考察一下美國(guó)、日本、韓國(guó)的文(wén)化創意産(chǎn)業，就知道到底是先有(yǒu)藝術家還是先有(yǒu)文(wén)化創意園。文(wén)化創意不是設個園子或者批一片地，就能(néng)一蹴而就的，它需要自由的精(jīng)神與獨創的想象力，需要良性的文(wén)化體(tǐ)制、産(chǎn)業制度與優秀的團隊配合。
    《功夫熊貓》的導演從來沒有(yǒu)見過真正的大熊貓，但卻用(yòng)了30年時間研究中(zhōng)國(guó)文(wén)化，曆時5年制作(zuò)這部影片，每一分(fēn)鍾段落都要制作(zuò)8分(fēn)鍾的鏡頭，再從中(zhōng)篩選。飾演熊貓阿寶的傑克·布萊克也從來沒有(yǒu)來過中(zhōng)國(guó)，正是因為(wèi)他(tā)們的想象力和誠意才讓中(zhōng)國(guó)元素在影片中(zhōng)如此誘人。這正是好萊塢商(shāng)業邏輯背後的真功夫。
    可(kě)是，我們現在的主流作(zuò)家、藝術家，卻極少有(yǒu)人為(wèi)孩子創作(zuò)動漫等文(wén)化産(chǎn)品。因為(wèi)動漫劇本價格是如此之低，讓很(hěn)多(duō)有(yǒu)才華的作(zuò)家、藝術家望而卻步。作(zuò)為(wèi)資金密集型的産(chǎn)業，初創和中(zhōng)小(xiǎo)型文(wén)化創意企業的融資問題依然沒有(yǒu)從根本上解決。曾經陪伴中(zhōng)國(guó)孩子成長(cháng)的《童話大王》，如今還是鄭淵潔一人在支撐。而且動漫播出的機會，又(yòu)被控制在計劃經濟時代的權力部門手中(zhōng)，有(yǒu)的更被潛規則。還有(yǒu)就是市場保護力度極弱，艱難生産(chǎn)出來的優秀作(zuò)品，在地攤上以極便宜的價格就能(néng)獲取。在這樣的文(wén)化市場生态下，恐怕無論建設多(duō)少動漫園，都沒有(yǒu)實際意義。
    反觀迪士尼，在美國(guó)創新(xīn)體(tǐ)制及全球化産(chǎn)業運作(zuò)的推動下，打造了一個以主題公(gōng)園為(wèi)核心，影視、動漫、娛樂、餐飲、出版、副産(chǎn)品衍生、資本運作(zuò)等為(wèi)一體(tǐ)的全球娛樂品牌王國(guó)，實現了創意産(chǎn)業的品牌化、産(chǎn)業化、全球化和可(kě)持續化，創造着源源不斷的物(wù)質(zhì)财富和精(jīng)神榮耀。在中(zhōng)國(guó)數不清的行業和産(chǎn)品上，都打上了米老鼠的品牌烙印，真的是走近千家萬戶，其“侵略性”和影響力，無處不在。如果有(yǒu)一天，米老鼠把孫悟空收購(gòu)了，孫悟空不再屬于中(zhōng)國(guó)人了，那才是我們真正的悲哀。
    對中(zhōng)國(guó)文(wén)化和元素的繼承與發揚上，我們真正的差距和匮乏不是資金、技(jì )術、人才、市場等硬件，而是觀念、信心、制度、想象力和整合力等軟件。
    中(zhōng)國(guó)文(wén)化是一座取之不盡、用(yòng)之不完的世界超級大寶庫。憨厚可(kě)愛的熊貓，活靈活現的孫悟空等等，都是中(zhōng)國(guó)國(guó)寶，都适合進行文(wén)化創意産(chǎn)業開發，完全可(kě)以擔當今天“和平崛起”的中(zhōng)國(guó)的全球文(wén)化大使。
    期待并相信，有(yǒu)那麽一天，孫悟空可(kě)以戰勝米老鼠！
    笑傲營銷認為(wèi)：孫悟空要想鬥過米老鼠，哈利波特、喜洋洋等的關鍵，在于能(néng)否對劇本進行全新(xīn)創意的改編，因為(wèi)，西遊記中(zhōng)真正可(kě)愛的孫悟空是在前期，大鬧天宮等情節，天真、活潑，率性而為(wèi)，正直仗義，無拘無束，保了唐僧後，多(duō)了佛性，少了猴性便不很(hěn)可(kě)愛了；小(xiǎo)孩子最喜歡靠自己的智慧和力量赢得正義的事業，但後期的孫悟空一味打鬥，打不過就去搬救兵，不能(néng)給小(xiǎo)朋友以智慧的啓迪；後期的孫悟空成人化傾向太明顯，需要改變成少年兒童能(néng)夠接受和理(lǐ)解的表達方式和表現形式；西遊記中(zhōng)對妖魔鬼怪的介紹比較簡單，往往一說是什麽變的就完了，不像其它動畫片那樣把他(tā)的魅力指數、功夫級别、攻擊強度、攻擊範圍、突出特點等介紹的十分(fēn)清楚。西遊記中(zhōng)的流行語較少，不像其他(tā)科(kē)幻片中(zhōng)能(néng)叫小(xiǎo)孩子學(xué)會許多(duō)科(kē)普常識。
    隻有(yǒu)合适的才是最好的。但願有(yǒu)志(zhì)于改編西遊記的創意人士早日拿(ná)出适合中(zhōng)國(guó)兒童喜歡的作(zuò)品來！