孫悟空爲什麽鬥不過米老鼠
時間：2013年04月18日
來源：瑞信咨詢
編輯：瑞信咨詢
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婁向鵬總經理在博文中(zhōng)提出了一(yī)個問題，孫悟空爲什麽鬥不過米老鼠？笑傲營銷做了深層次的分(fēn)析和點評。
原文如下(xià)：
米老鼠在上海建新窩了！
随着上海迪士尼項目獲中(zhōng)國政府核準，十年曲折路的米老鼠終于要在中(zhōng)國内地安家落窩了。在全球六個迪士尼主題公園中(zhōng)，中(zhōng)國占了兩個，充分(fēn)凸顯了中(zhōng)國市場的全球價值。最開(kāi)心的除了上海市政府，還有中(zhōng)國千千萬萬的孩子們。然而，作爲一(yī)個中(zhōng)國營銷人，我(wǒ)卻開(kāi)心不起來，中(zhōng)國的孫悟空爲什麽鬥不過美國的米老鼠？
美國文化才200多年的曆史，四百多年前，當《西遊記》成書(shū)時，美洲那片土地上隻有印第安土著人在種玉米。《西遊記》電視劇以其豐富的想象力和娛樂性，曾經是上世紀80、90年代中(zhōng)國家庭的第一(yī)娛樂大(dà)片。然而時至今日，中(zhōng)國的電視、電影熒幕，甚至是流行娛樂文化，都被哈利·波特、米老鼠、唐老鴨等充斥。就連中(zhōng)國的經典元素花木蘭和熊貓，也被好萊塢偷走，變成《花木蘭》和《功夫熊貓》在全球瘋狂賺錢，而我(wǒ)們也隻能心甘情願的“捐款”。
一(yī)些城市曾打過《西遊記》的主意，建立主題公園，塑造各種唐僧師徒與神怪形象，還有神秘的山洞，以招徕遊客，可惜都好景不長。現在，國産動漫片《喜洋洋與灰太狼》，走的也是迪士尼的路子，泡沫式或拉面式炮制系列故事，小(xiǎo)動物(wù)們在故事中(zhōng)無限恩冤情仇，孩子們卻看得如醉如癡。相關的電影出來了，玩具也跟上了，但要做到世界級的影響力，要做到能建立主題公園，似乎還有遙遠的路要走。這是爲什麽？
中(zhōng)國三十年的改革開(kāi)放(fàng)，在取得巨大(dà)的經濟成就的同時，也被外(wài)來文化嚴重侵蝕，在崇洋媚外(wài)中(zhōng)失去(qù)了很多自己的文化根基。事實上，博大(dà)精深的中(zhōng)國土壤才是中(zhōng)國文化立信中(zhōng)國、走向世界的根基和源泉。而中(zhōng)國文化精髓所體(tǐ)現出的和諧普世價值觀，正是世界文化的大(dà)道。
中(zhōng)國在全球經濟和政治地位和影響力的日益提高，以及中(zhōng)國13億消費(fèi)市場的迅猛增長，正是蘊涵5000年深厚沉澱的中(zhōng)國文化全面崛起和振興的最好戰略機遇。越是民族的，越是世界的！這是一(yī)條至高無上的真理。從中(zhōng)國制造到中(zhōng)國創造到中(zhōng)國影響力，文化将是我(wǒ)們最有力最深邃最持久的武器。在全球經濟的火(huǒ)車(chē)頭司機都由山姆大(dà)叔變成孔夫子時，我(wǒ)們必須真正的認識自己和展示自己，才有世界更好的認識和接納中(zhōng)國的可能。
這一(yī)點，洋人比我(wǒ)們認識得更深刻。世界傳媒大(dà)亨默多克說，讓報紙(zhǐ)在全世界暢銷的最好辦法，是把中(zhōng)國新聞放(fàng)在頭條。橫掃世界和中(zhōng)國電影市場的《功夫熊貓》和《花木蘭》，恰恰是徹頭徹尾的中(zhōng)國文化和元素。
正如一(yī)位網友所言，“中(zhōng)國建造自主文化航母的時機已經成熟，與其斥巨資(zī)打造一(yī)艘美國米老鼠号進駐中(zhōng)國，不如打造一(yī)艘自主品牌的能進軍全球的中(zhōng)國文化航母。
“從來就沒有意外(wài)，相信，要相信。”這正是《功夫熊貓》中(zhōng)龜大(dà)師所傳達的核心思想。
相信産生(shēng)力量！相信才能成事。現在，是到了堅信中(zhōng)國文化、相信中(zhōng)國元素世界性成功的時候了！
爲了扶持文化創意産業，各地也紛紛出台政策，投資(zī)從幾千萬元到幾億元不等，建動漫生(shēng)産基地或文化創意産業園，甚至成了潮流。其實，考察一(yī)下(xià)美國、日本、韓國的文化創意産業，就知(zhī)道到底是先有藝術家還是先有文化創意園。文化創意不是設個園子或者批一(yī)片地，就能一(yī)蹴而就的，它需要自由的精神與獨創的想象力，需要良性的文化體(tǐ)制、産業制度與優秀的團隊配合。
《功夫熊貓》的導演從來沒有見過真正的大(dà)熊貓，但卻用了30年時間研究中(zhōng)國文化，曆時5年制作這部影片，每一(yī)分(fēn)鍾段落都要制作8分(fēn)鍾的鏡頭，再從中(zhōng)篩選。飾演熊貓阿寶的傑克·布萊克也從來沒有來過中(zhōng)國，正是因爲他們的想象力和誠意才讓中(zhōng)國元素在影片中(zhōng)如此誘人。這正是好萊塢商(shāng)業邏輯背後的真功夫。
可是，我(wǒ)們現在的主流作家、藝術家，卻極少有人爲孩子創作動漫等文化産品。因爲動漫劇本價格是如此之低，讓很多有才華的作家、藝術家望而卻步。作爲資(zī)金密集型的産業，初創和中(zhōng)小(xiǎo)型文化創意企業的融資(zī)問題依然沒有從根本上解決。曾經陪伴中(zhōng)國孩子成長的《童話(huà)大(dà)王》，如今還是鄭淵潔一(yī)人在支撐。而且動漫播出的機會，又(yòu)被控制在計劃經濟時代的權力部門手中(zhōng)，有的更被潛規則。還有就是市場保護力度極弱，艱難生(shēng)産出來的優秀作品，在地攤上以極便宜的價格就能獲取。在這樣的文化市場生(shēng)态下(xià)，恐怕無論建設多少動漫園，都沒有實際意義。
反觀迪士尼，在美國創新體(tǐ)制及全球化産業運作的推動下(xià)，打造了一(yī)個以主題公園爲核心，影視、動漫、娛樂、餐飲、出版、副産品衍生(shēng)、資(zī)本運作等爲一(yī)體(tǐ)的全球娛樂品牌王國，實現了創意産業的品牌化、産業化、全球化和可持續化，創造着源源不斷的物(wù)質财富和精神榮耀。在中(zhōng)國數不清的行業和産品上，都打上了米老鼠的品牌烙印，真的是走近千家萬戶，其“侵略性”和影響力，無處不在。如果有一(yī)天，米老鼠把孫悟空收購了，孫悟空不再屬于中(zhōng)國人了，那才是我(wǒ)們真正的悲哀。
對中(zhōng)國文化和元素的繼承與發揚上，我(wǒ)們真正的差距和匮乏不是資(zī)金、技術、人才、市場等硬件，而是觀念、信心、制度、想象力和整合力等軟件。
中(zhōng)國文化是一(yī)座取之不盡、用之不完的世界超級大(dà)寶庫。憨厚可愛的熊貓，活靈活現的孫悟空等等，都是中(zhōng)國國寶，都适合進行文化創意産業開(kāi)發，完全可以擔當今天“和平崛起”的中(zhōng)國的全球文化大(dà)使。
期待并相信，有那麽一(yī)天，孫悟空可以戰勝米老鼠！
笑傲營銷認爲：孫悟空要想鬥過米老鼠，哈利波特、喜洋洋等的關鍵，在于能否對劇本進行全新創意的改編，因爲，西遊記中(zhōng)真正可愛的孫悟空是在前期，大(dà)鬧天宮等情節，天真、活潑，率性而爲，正直仗義，無拘無束，保了唐僧後，多了佛性，少了猴性便不很可愛了；小(xiǎo)孩子最喜歡靠自己的智慧和力量赢得正義的事業，但後期的孫悟空一(yī)味打鬥，打不過就去(qù)搬救兵，不能給小(xiǎo)朋友以智慧的啓迪；後期的孫悟空成人化傾向太明顯，需要改變成少年兒童能夠接受和理解的表達方式和表現形式；西遊記中(zhōng)對妖魔鬼怪的介紹比較簡單，往往一(yī)說是什麽變的就完了，不像其它動畫片那樣把他的魅力指數、功夫級别、攻擊強度、攻擊範圍、突出特點等介紹的十分(fēn)清楚。西遊記中(zhōng)的流行語較少，不像其他科幻片中(zhōng)能叫小(xiǎo)孩子學會許多科普常識。
隻有合适的才是最好的。但願有志(zhì)于改編西遊記的創意人士早日拿出适合中(zhōng)國兒童喜歡的作品來！
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