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從區(qū)隔性說，品牌與産(chǎn)品的不同在于，産(chǎn)品賣的是品類屬性，而品牌在其之上增加了更多(duō)的附加價值。

從宏觀視野看，增加了附加價值的品牌能(néng)存在，是因為(wèi)随着社會物(wù)質(zhì)生活豐富，消費者發生了分(fēn)化，一些擁有(yǒu)更多(duō)物(wù)質(zhì)資源的消費者希冀通過對品牌産(chǎn)品的消費凸顯其的不同，或擁有(yǒu)更多(duō)價值。

因此，品牌營銷的起源是消費者需求，故而，要做好品牌營銷，就必須以這部分(fēn)消費者的需求為(wèi)皈依。隻有(yǒu)如此，而非簡單地整合産(chǎn)品基地等外在元素，品牌營銷才找到了最為(wèi)堅實的根基。

從整體(tǐ)性說，找到明确的消費者需求是品牌營銷第一步。關鍵在于整體(tǐ)把握消費者的消費行為(wèi)。

消費者的消費行為(wèi)是線(xiàn)性的行為(wèi)流。例如，茅台如果隻是定位高端，不經過産(chǎn)品價格、渠道、推廣等系統行為(wèi)的整合，很(hěn)難讓高端人群完全認可(kě)。同樣，對于任何品牌的消費者，其都會經曆認知、了解、嘗試、對比、忠誠消費等幾個過程，品牌營銷隻有(yǒu)洞悉了這些，并從各層面整體(tǐ)把握，充分(fēn)滿足，形成差異，才是品牌營銷。

具(jù)體(tǐ)到市場看，中(zhōng)國(guó)市場層次多(duō)，消費心理(lǐ)多(duō)元化的特點決定，任何一個品牌都不可(kě)能(néng)同時在行為(wèi)上差異性準确滿足多(duō)個細分(fēn)消費群。因此，為(wèi)了品牌效益最大化，就必須強化品牌的文(wén)化性。

品牌文(wén)化性，核心在于充分(fēn)發揮文(wén)化的内在彈性空間，盡可(kě)能(néng)囊括更多(duō)消費群。

如王老吉的怕上火，百事的年輕一代乃至康師傅的味道、今麥郎的面文(wén)化以及互聯網上三隻松鼠提倡的慢食快活價值觀，都是通過對産(chǎn)品利益的突破，形成價值觀從而獲得廣泛的捕獲面，赢得品牌效益最大化。

當然，無論是追求效益最大化的文(wén)化性，還是全面把握消費路徑的整體(tǐ)性，抑或捕捉需求的區(qū)隔性，皆萬變不離其宗，都是以消費者為(wèi)中(zhōng)心，對其進行系統的關懷和滿足，實現成功的品牌營銷。