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    很多年前就知(zhī)道愛因斯坦說過一(yī)句話(huà)：“複利的力量比原子彈的威力還大(dà)。”其實我(wǒ)一(yī)直很好奇，這位20世紀最偉大(dà)的科學家是在什麽樣的情況下(xià)，說出這樣看似與他的科學專長不相幹的論述。最近,有個好朋友因理财投資(zī)賺錢請客吃飯,讓我(wǒ)見識到了“複利”的力量，同時意識到品牌與營銷力量的累積，或許與“複利”的力量有着異曲同工(gōng)之妙。

    我(wǒ)的好朋友是一(yī)位擅長理财的高階職業經理人，除了在其本業有傑出的表現外(wài)，他個人的投資(zī)理财也有令人驚豔的表現，這次請客吃飯，就是他的投資(zī)成績慶功宴。他認爲他過去(qù)十年累計的個人投資(zī)績效，若不計算期間他購買的自住不動産增值，就高達了400%；若算入期間他購買的自住不動産增值，則高達900%。也就是說，單純透過投資(zī)（排除了薪資(zī)所得與生(shēng)活開(kāi)銷的影響），他用了十年時間，把他個人的閑置資(zī)金增加了4倍，而且把他個人的總資(zī)産增加了9倍!

    雖然，跟許多富豪相比，我(wǒ)這位好朋友的财富根本不算什麽，最多隻能算是“小(xiǎo)富”，但若以上班族的職業經理人來說，他是許多人羨慕的對象。當我(wǒ)們流露出欽佩與恭維的表情時，朋友淡然地表示：其實也沒什麽，隻要每年都有16%的投資(zī)報酬率,連續十年規模就會增加4倍；隻要每年都有24%的投資(zī)報酬率，連續十年規模就會增加9倍。我(wǒ)很好奇，按了按計算機，果然1.16的11次方大(dà)約是5.1，而1.24的11次方大(dà)約是10.6。

    朋友的投資(zī)成功，有其獨到的投資(zī)眼光與堅持。因爲回顧過去(qù)十年,我(wǒ)們經曆了非典風暴、美伊戰争、全世界的金融海嘯與歐債危機，每一(yī)個事件都對投資(zī)市場造成了巨大(dà)的沖擊。能夠經得住這些考驗，還維持不錯的投資(zī)績效，确實必須有優于常人的判斷與堅持。每年16%的投資(zī)報酬率聽(tīng)起來好像不是特别突出，但十年後是原來的5倍就令人羨慕；每年24%的投資(zī)報酬率聽(tīng)起來不錯，但十年後是原來的10倍就足以令人驚喜，這其中(zhōng)的關鍵就在于“連續十年”!

    其實,我(wǒ)們看到的許多品牌與營銷成功案例也都有類似之處。例如，服務的細節、質量的把關與産品的設計，都是品牌與營銷的基本功與關鍵的成功要素，但同時也都必須經過許多考驗，能夠長年堅持。

    我(wǒ)們都知(zhī)道必須講究與堅持服務的細節，在初期也都不難做到，但真正的挑戰在于如何通過考驗與堅持到底，而這正是卓越品牌與一(yī)般品牌的差異之處。

    講究服務的細節，能否在任何時間點、面對任何客戶，都做到用心服務，不會“店(diàn)大(dà)欺客”?堅持質量把關，能否在面對節省成本的誘惑下(xià)，不會“以次充好”?持續的貼心産品設計，是否能堅持到底，不會“虎頭蛇尾”?這些關鍵工(gōng)作通常不在其本身的難度，而在于能否堅持。如果能夠堅持十年、二十年，乃至于百年，就能創造如同“複利”的強大(dà)力量，或許不一(yī)定超過原子彈的威力，但可以确定的是，這股力量已足以建立品牌，在市場上赢得卓越的信任與口碑。

    不知(zhī)道愛因斯坦對“複利”強大(dà)力量的感悟是否也來自類似的觀點，所以才認爲“複利”具備了超過原子彈的威力。但我(wǒ)确信，品牌與營銷的努力，不隻在16%或24%的投資(zī)績效，更在十年堅持。同時我(wǒ)相信，愛因斯坦認爲“複利的力量比原子彈的威力還大(dà)”論述的背後,可能也有“堅持就能累積強大(dà)力量”的意義。

    營銷與品牌的關鍵，既在我(wǒ)們的策略，更在我(wǒ)們對關鍵之處能否堅持。堅持到底，我(wǒ)們的營銷與品牌就能累積強大(dà)的力量!