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   很多中(zhōng)小(xiǎo)企業看到文化營銷的魅力，于是期待營銷策劃公司爲其打造品牌文化、品牌故事，來實現文化營銷。北(běi)京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出，文化營銷是企業整個市場營銷體(tǐ)系當中(zhōng)的重要部分(fēn)，很多企業通過文化營銷增強了品牌與消費(fèi)者之間的粘性，建立起強勢品牌，取得了市場營銷的成功。然而，在推行文化營銷的過程中(zhōng)，很多中(zhōng)小(xiǎo)企業忽略了文化的本質特征，經常編造一(yī)些不靠譜的品牌文化和品牌故事，不但起不到良好的市場營銷效果，反而會使品牌形象大(dà)打折扣。

    品牌文化不是地方特色文化

    很多中(zhōng)小(xiǎo)企業在進行品牌打造過程中(zhōng)非常看重品牌文化，這時，首先被想到的就是地方特色文化，這種地方特色文化對于品牌文化的創建非常重要，這就是我(wǒ)們通常所說的“民族的才是國際的”的這樣一(yī)個概念。然而，地方特色文化與品牌的嫁接切不可以采取“拿來主義”或者“胡編亂造”，前者極有可能導緻現代品牌演變爲特産品牌，後者也有可能導緻品牌無根的狀态，因此，營銷策劃專家任立軍指出，品牌文化不是地方特色文化，文化營銷的核心是與消費(fèi)者進行對接，或者是通過具有文化價值的品牌産品來滿足特定消費(fèi)需求，所以說，品牌所呈現的文化一(yī)定要對細分(fēn)消費(fèi)人群具有價值性，能夠與消費(fèi)者實現溝通與互動，能夠給消費(fèi)者帶來文化體(tǐ)驗。

    正因如此，在品牌策劃實踐當中(zhōng)，我(wǒ)們強調對于地方特色文化的深刻洞察，從中(zhōng)找到能夠吸引消費(fèi)者的創意點，經過加工(gōng)整理而使其可以賦予品牌足夠的文化特征，這種文化特征不是品牌與某一(yī)區域共有的，而是品牌與某一(yī)區域品牌之間相互促進的，基本上可以保證品牌文化的純潔性、獨特性和創造性，防止品牌産品被消費(fèi)者誤認爲是地方特産。

    在對地方特色文化加工(gōng)過程中(zhōng)，我(wǒ)們并非完全遵從地方特色文化來做品牌文化創意，有時候，我(wǒ)們會刻意忽略地方特色文化，但會重點考慮地方特色文化的風格，創造出符合消費(fèi)價值的認知(zhī)的獨特的文化特征。

    文化營銷不是賣文化

    有人說，做文化營銷不是賣産品而是賣文化，營銷策劃專家任立軍并不贊同。他指出，在做品牌的文化營銷過程中(zhōng)，文化并非獨立的産品，其價值是産品價值組成的一(yī)部分(fēn)，因此，文化營銷一(yī)定是以産品爲基礎的包含文化價值的一(yī)系列價值組合，而産品文化價值的輸出并非以銷售的形式完成，而是通過系統的營銷傳播推廣來實現品牌文化價值的浸淫，通過與消費(fèi)者之間的溝通互動交流來完成品牌文化價值的實現。

    爲此，企業必須做好市場營銷過程中(zhōng)的品牌文化價值與産品其他價值之間的鏈接組合，使之形成不可分(fēn)割的系列價值組合。很多企業在做文化營銷時，忽略了品牌文化價值與産品價值之間的融合，使得品牌文化隻能被認同、不能被消費(fèi)，這樣的品牌文化無法通過營銷活動轉化爲價值，當然就無法令消費(fèi)者通過品牌文化形成一(yī)定的生(shēng)活方式、生(shēng)活态度等。

    文化無論在何種情況下(xià)能夠被人所用，其所依靠的一(yī)定是文化被接受之後所帶來的體(tǐ)驗，因此，品牌文化的形成或者打造一(yī)定是要作用于生(shēng)活方式、生(shēng)活态度等具有體(tǐ)驗性特征的因素上，簡單的文化本身不具有這樣的特征和能力。

    品牌文化要具備創新的支撐元素

    國際知(zhī)名文化品牌一(yī)般都非常重視創新能力的培養與創新創意氛圍的營造，例如，好萊塢創作的《花木蘭》、《功夫熊貓》等電影作品在全球取得了驕人票房，其成功的秘訣不是靠依托的資(zī)源，而是别緻的創意、高水平的制作以及成功的市場攻略；韓國電視劇《大(dà)長今》，大(dà)量使用了中(zhōng)國古代儒家文化的思想元素，這對我(wǒ)們創造文化藝術精品應該有所啓發。事實證明，在品牌文化的創建中(zhōng)，我(wǒ)們缺乏的不是資(zī)源，而是優秀的項目策劃和品牌創意。

    傳統的商(shāng)品品牌與文化産業品牌一(yī)樣，同樣要擁有創新元素的支撐。禇橙的成功是品牌文化營銷的成功，其向人們傳遞一(yī)種健康向上的勵志(zhì)文化，在其塑造并傳播這一(yī)品牌文化的過程中(zhōng)，應用了大(dà)量的創新元素，以此來支撐這一(yī)品牌文化的落地。

    北(běi)京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出，品牌文化要擁有外(wài)延能力，擅于在各個方面整合資(zī)源，形成一(yī)條逐層升級推進的價值鏈，以推動品牌營銷的爆發點，來實現市場營銷目标