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品牌打造七步法

時間：2018年01月23日 來源：瑞信咨詢 編輯：瑞信咨詢 點擊：/次

社會生(shēng)産規模逐漸擴大(dà)，企業的市場競争也已經從最初的面本競争、技術競争轉化成爲品牌競争。

一(yī)個優勢的品牌可以提升企業的知(zhī)名度，吸引客戶和供應商(shāng)，降低市場成本……并且在消費(fèi)者腦海中(zhōng)形成深刻的印記，給企業帶來豐厚的利潤和無限的價值。那麽，企業究竟該如何做才能打造成功品牌呢？

1.加快産品創新能力

産品形象是品牌形象的内在表現，企業品牌形象的好與壞，取決于産品的水平和質量。

激烈的市場競争中(zhōng)，産品的創新周期越來越短，産品老化的速度也越來越快，在同一(yī)産品領域中(zhōng)，新研發出的産品總能提供更好的功效和質量，占據更多的市場份額。因此，企業應不斷的引進先進的科學生(shēng)産技術，擴大(dà)産品的研發團隊，增加産品研發的力度，使企業的産品在市場中(zhōng)具有強大(dà)的競争力。

2.提高服務質量體(tǐ)系

服務質量體(tǐ)系是企業品牌形象建設的重要方面，一(yī)個企業的品牌形象是多方面潛移默化的傳達給消費(fèi)者的。而産品的服務質量，則是企業形象的重中(zhōng)之重。

良好的服務能夠顯著提高消費(fèi)者滿意度，也更能赢取消費(fèi)者的忠誠度。當今社會，消費(fèi)者不僅僅看重産品的質量，更看重産品的服務質量，當消費(fèi)者遇到服務質量差的産品時，就會産生(shēng)報怨和不滿，這會給品牌形象帶來極壞的影響。因此，服務質量已成爲影響消費(fèi)者對品牌信任度、追随度的重要因素，成爲消費(fèi)者選擇品牌的關鍵因素。

質量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質量過硬。在質量方面，企業永遠應該走在市場需求的前面，走在消費(fèi)者的前面。企業爲了提高産品與服務質量，應該建立一(yī)套完善的質量保證體(tǐ)系。近年來中(zhōng)國企業所進行的質量認證，就是這方面工(gōng)作的一(yī)部分(fēn)。完善的質量保證體(tǐ)系會強化品牌形象，形成良好的品牌信譽。

3.優化品牌設計

對品牌名稱、标志(zhì)和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知(zhī)度、體(tǐ)現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。

品牌設計，不僅要對品牌識别的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識别系統，産生(shēng)最佳的設計效果。

4.規劃品牌願景

通常來說，每一(yī)個強勢品牌都至少有一(yī)樣東西在引領着品牌發展的方向。這就是一(yī)個品牌傳遞給人們的願景，是企業長久發展的基石。

樹(shù)立一(yī)個品牌願景，就一(yī)定要告訴消費(fèi)者和社會公衆，品牌代表的是什麽？品牌爲消費(fèi)者帶來的産品和服務是什麽？品牌的優勢是什麽？品牌願景的正确規劃，能夠讓企業在激勵的市場競中(zhōng)站穩方向，确定更好的目标，會塑造出更強勢的更長久的品牌。

5.加大(dà)體(tǐ)驗力度

品牌建設要依靠組織流程來進行有序的管理，但管理的目的是爲了讓消費(fèi)者、經銷商(shāng)、供應商(shāng)更多的認知(zhī)品牌，感知(zhī)品牌，因此品牌體(tǐ)驗就顯得尤爲重要。

對于不同的産品，要根據産品不同的訴求，和顧客有親密的接觸，讓産品真正的走進消費(fèi)者的心中(zhōng)，從而大(dà)大(dà)提升品牌忠誠度。

6.推行品牌經營戰略

在品牌建設方面，将品牌作爲市場營銷對象，推行企業品牌經營戰略是企業經營戰略中(zhōng)不可忽視的重要問題。但品牌塑造的方向不是一(yī)成不變的，一(yī)個企業要經營好自己的品牌，必須制定适合自身品牌發展的經營戰略。

品牌經營戰略，應從品牌資(zī)産培養和增值的目标出發，結合品牌目标受衆的特征，規劃形象鮮明的品牌識别體(tǐ)系，緊密結合企業業務現實和發展前景，進行品牌核心價值定位，并确定品牌發展的方向。

這不僅要求企業高層領導親自過問品牌問題，把形象塑造作爲企業發展的戰略性問題，還要樹(shù)立全體(tǐ)員(yuán)工(gōng)的品牌意識，使員(yuán)工(gōng)共享品牌知(zhī)識，熟悉品牌識别，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。同時，在企業内部建立起特有的理念體(tǐ)系和運作機制，建立起科學的組織架構和嚴密的規章制度，作爲實施品牌管理的組織保證。

7.做好公關與廣告

公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公衆的心目中(zhōng)，最終取決于品牌自身的知(zhī)名度、美譽度以及公衆對品牌的信任度、忠誠度。

而品牌形象塑造的全部工(gōng)作包括公關和廣告要面向公衆，以公衆爲核心，高度重視公衆的反應。

總之，企業品牌形象的塑造，不是一(yī)朝一(yī)夕就能完成的，它是一(yī)個龐大(dà)的、系統化的工(gōng)程。

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